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五粮液品牌价值700亿稳居食品业第一

        10月13日,“2013(第19届)中国100品牌价值榜”在法国巴黎公布。海尔、国美、五粮液三大品牌以绝对优势继续占据品牌前三甲。五粮液品牌价值再创新高,以701.58亿元再次蝉联100强第三名,连续19年稳居该榜单食品行业第一。 

        中国最有价值品牌研究始于1995年,主要针对在中国创建的竞争行业的消费类品牌,目的是推进中国企业创建自主品牌,该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。

        今年的报告数据表明,中国依然是充满活力的市场,尽管全球经济不佳,中国品牌依然处在发展期,充满竞争力。尤其海尔和五粮液19年品牌价值持续向上增长,体现了强者恒强的发展势头。

      “2013中国最有价值品牌”报告显示,今年五粮液品牌价值较2012年的659.19亿元增长了42.39亿元,较2011年的586.26亿元增长了115.32亿元。同时,五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以120.39亿元、89.56亿元的品牌价值位居第31位和第38位,品牌价值和排名较2012年均有提升。此外,白酒品牌中贵州茅台、泸州老窖分别以383.79亿元、221.7亿元,位列排行榜第8 位和第17位。古井贡、水井坊、杏花村、金种子等白酒品牌也榜上有名。

       2013年,白酒市场进入深入调整期,对于企业发展来说既是挑战又是机遇。五粮液集团公司董事长唐桥表示,五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念,以适应市场和消费者需求的变化,在创新中求变,在创新中求进,只有这样,才能决胜于市场。面对行业变化,五粮液通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措,保持品牌强劲发展,引领行业健康发展。

       今年年初,五粮液公司确定了“做精做细龙头产品,做强做大腰部产品,做稳做实中低价位产品”的发展方向。3月25日,五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行,提出要聚焦资源着力打造五粮液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。5月29日,五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品上市发布会,产品投放市场仅一个月,就实现5000万元的销售收入。7月23日,五粮液在成都发布五粮头曲、五粮特曲、五粮精品特曲三款腰部新品,进一步发力“腰部”市场。

       9月8日,高调推出五粮液高端低度系列产品——35度、39度、42度五粮液,引领白酒低度化未来趋势。由此,五粮液产品结构日趋完善,将形成百花齐放之势,其市场竞争能力将随之不断增强。

      在进行产品结构调整的同时,五粮液进行了全面的营销机构调整,以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。公司建立了东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北等七大营销中心,并在上海、北京、成都组建全资控股的营销公司,从而形成了以中心+公司的营销体系,以市场为核心的快速响应机制

      这一系列举措,也为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力。据五粮液2013年半年报显示,公司上半年实现营业收入155.20亿元,同比增长3.12%;上半年酒类产品实现营业收入149.24亿元,同比增长2.7%。在白酒行业调整时期,通过持续创新驱动发展,五粮液的品牌价值日益凸显。

      在刚刚结束的“第八届亚洲品牌500强”中,五粮液在企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌的知名度、美誉度与市场占有率等方面的指标均处于行业领先地位,荣获总排行榜第13名,蝉联酒业冠军。


资料来源:广州嘉凡净化科技有限公司 http://www.gdjfc.com
日期:2018-01-09 人气:1250
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